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O video da semana passada.

Product Placement

Product Placement poderá ser descrito como uma maneira de incorporar publicidade dentro de um filme, eliminando desta forma, o desagrado que o espectador poderá ter quando o filme é interrompido para dar espaço a publicidade. O Product Placement pode também servir como substituto da publicidade, no sentido em que poderá posicionar um produto na mente do consumidor, de melhor forma que a publicidade. Podendo demonstrar, de forma dissimulada.  todos os benefícios funcionais do produto. Estabelecendo ligações emocionais com espectador, através dos valores de marca exibidos no filme. Tudo isto, sem que o espectador percepcione o discurso persuasivo da publicidade.

Tomemos a titulo de exemplo, um filme de 2004, chamado Secret Window. Um filme protagonizado por Johnny Depp. 

                                                        

Neste filme, o protagonista tem dupla personalidade. Uma das suas personalidades, o escritor de romances de terror, fuma tabaco L&M, enquanto a outra personalidade, um agricultor do sul dos estados unidos, (Redneck) fuma a marca de tabaco Pall Mall. Poderemos afirmar então, que há uma adequação das marcas de tabaco á imagem do tipo de pessoas que estas pretendem “servir”, quase como se fosse um profiling feito em grande ecrã, onde se pretende que o consumidor pense: 

- L&M é para profissionais liberais, para pessoas “livres”, de obrigações diárias e profissões interessantes. Logo Pall Mall, por comparação, é para pessoas mais tradicionalistas, com valores antigos dos quais não abdicam.

“ As primeiras acções de product placement tiveram lugar quando os “donos das marcas” começaram a estabelecer acordos de patrocínios com realizadores, estúdios e actores para “anunciarem” os seus produtos.” Fil (2008:692)

O filme ET representou o ponto de viragem no investimento em Product Placement, o filme mostrava um “alien” a ser atraído por uma espécie de M&Ms Chamados Reese’s Pieces. A empresa da qual provinha este produto viu as suas vendas aumentarem em 65% no final do ano.

Vantagens:

- Poderá ser mais eficiente que a publicidade a posicionar o produto na mente do consumidor.

- Não provoca o desagrado da interrupção publicitária nos filmes.

Desvantagens:

- Poderá ser mal utilizada pelo realizador. As marcas podem estar "mal pintadas", não correspondendo as cenas utilizadas, à imagem que se quer transmitir da marca.

O filme fight club é talvez o melhor exemplo de Product Placement mal utilizado (É também um dos meus filmes favoritos). E neste caso, propositadamente mal utilizado. Aqui, todas as acções de Product Placement são utilizadas para denegrir as marcas. Numa sátira de humor negro à sociedade de consumo ocidental.

- Ao aperceber-se de um product placement escandaloso, o espectador poderá ter sintomas semelhantes, aos de um espectador cuja série preferida acabou de ser interrompida pelo anúncio do Pingo Doce ou do Continente.

Bibliografia:

Fill, Chris: Marketing comunications: Interactivity, Communities and content, Pearson education, 2009

Mood Board

Como combinado é altura de dizer algo de interessante. Aproveito então para falar do Mood Board!

Segundo Guy Julier, o Mood Board é usado num sem número de formas de design, desde a construção do ambiente do ponto de venda de um distribuidor. Até à distinção de compartimentos separados de um espaço de exibição, ou em conjunto com um storyboard para uma apresentação em multimédia.

Pode ( e deve!) servir como intermediário entre o cliente e o designer, da mesma forma que uma maquete de um projecto arquitectónico pretende demonstrar por elementos tangíveis, o que poderá ser a futura construção, que elementos visuais deverão constar no "projecto", e como estes irão confluir para a criação de um conceito único.

Definição de Mood Board aplicado ao design de interiores:

Um Mood board "encapsula" ideias para construir um esquema de decoração, que inclui as cores, as texturas, os padrões e os tecidos escolhidos, estes serão talvez os conteúdos mood board.

"O Mood Board é uma maneira de reunir informações de diferentes elementos de materiais de decoração, de forma a que se possa ver e tocar, tentando misturá-los na busca de um "esquema perfeito".

Este conceito vem resolver um possível problema de comunicação entre designers, ou mesmo de visualização de conceito, pois: "tentar explicar verbalmente, ou tentar imaginar a forma como as cores e as texturas se podem combinar é quase impossível."

Mood Board aplicado à Moda

No âmbito do design de moda, o mood board é em tudo semelhante ao mood board aplicado em design de interiores. O processo inicial contempla a recolha de imagens de diversas fontes como, jornais, revistas, postais, flyers, etc... Uma vez recolhidas as imagens será necessário fazer uma triagem das mesmas, para estabelecer um estado de espirito (Mood). Uma vez recolhidas todas as imagens, será então possivel partir para a apresentação de uma afirmação mais formal do conceito e das intenções, através de imagens e recortes cuidadosamente arranjados.

Conceito de Mood Board aplicado ao Branding (Sonic Mood Board)

Em publicidade o conceito poderá ser aplicado com auxilio visual de um brief, na forma de um sonic mood board, para o qual, segundo os autores Daniel Jackson e Paul Fuelberg,  existem dois conceitos:

1º Big idea or belief mood Board

Como qualquer outro Mood Board, este é uma colecção de materiais de referência que aborda o credo principal da marca ou a ideia da marca das mais diversas formas.

2º Living or Video Mood Board

Neste conceito de mood board são misturados diversos conteúdos, como materiais de filmes, musica e efeitos sonoros, conferindo assim,  um carácter mais dinâmico ao mood board.

De acordo com os autores, este tipo de mood board, aplicado ao sonic branding é extremamente distractivo, especialmente quando são utilizados maioritariamente elementos não visuais como a rádio.

Resumo

Se tomarmos o mood board como um jogo, independentemente de como o vamos  usar e para quê, o objectivo do jogo será coleccionar o maior número de objectos, fotografias, desenhos, latas de refrigerantes, garrafas de cerveja, maços de tabaco, peças de decoração, rolos de papel higiénico etc... Para inspirar ideias dentro do mesmo "feel" ou "mood".

Vantagens na utilização do Mood board

- Põe os criativos "todos na mesma página".

-Atribui desde logo um conceito para o trabalho criativo.

-Permite e estimula a discussão de ideias entre criativos.

Desvantagens na utilização do Mood Board

- Tipos de mood board como Living mood board poderão ser demasiado "ruidosos" e distractivos.

- Poderá ser um entrave ao pensamento lateral, uma vez que estabelece desde logo o "Humor" do trabalho.

Bibliografia

Gamestormig: A playbook for innovators, rulebreakers and changemakers; Gary,Dave;Brown,Sunni; Macanufo,James; O' Reily Media,Inc 2010

The Culture of design; Julier,Guy; Sage 2008

Sonic Branding; an introduction; Jackson M, Daniel, Fulberg,Paul; Palgrave Mcmillan, 2003

Fashion design, Sue Jenkyn Jones, Laurence king Publishing, 2005

The essencial guide to decorating; Vinny Lee Murdoch Books, 2002