Adeus Clicksor.

Depois de uma experiência de dois dias com o Clicksor decidi acabar com este programa de afiliação no meu site.


Acabei com a utilização deste programa, devido ao mesmo estar a ser marcado como Spam pelo Facebook. Ora, Dependendo eu das redes sociais para promover este Blog, tive de acabar com este programa. Para além de que, era extremamente intrusivo, por todas as razões já expostas no Post "Publicidade Online". A partir de hoje vou tentar outro programa de afiliação: O Adfly.


deixo-vos aqui todas as razões que me levaram a deixar o Clicksor.

Como funciona o Blog?

O video da semana passada.

A carta do Google.

Existem cartas que chegam na altura exacta, que chegam um pouco atrasadas, que nunca deveriam ter chegado, e até mesmo as cartas que nunca chegaram ao seu destino.

A carta que eu recebi do Google AdSense pertence à categoria das cartas que chegaram um pouco atrasadas. Esta carta chegou até mim passados dois meses da data de inicio da minha conta no AdSense.  é uma carta de suporte aos clientes AdSense e chegou uma semana depois do Google ter desactivado a minha conta.

O que ocorreu precisamente um dia antes de eu começar a promover este blog e resultou na perda da obscena quantia de 15 euros e mais uns trocos.

Felizmente já arranjei alternativa, e essa alternativa é o Clicksor. Eu sei, não tem a mesma relevância de resultados, e é um tanto ou quanto incomodativo, mas por enquanto vou continuar a utilizar este programa. No final do próximo mês logo se vê se valeu a pena ou não.

Isto tudo só para vos dizer que a partir desta quarta-feira vamos "falar" sobre publicidade online.

Branding na Internet Parte II

O autor oferece-nos ainda uma descrição do que deve ser um bom Brand-Building na internet através destas seis ferramentas.

a) Site na internet

“ Um site na internet (ou subsite) dedicado à marca é potencialmente a ferramenta mais eficaz de Brand-building. Um website pode ser adaptado às necessidades da marca e às relações cliente/marca. Podendo utilizar todas as opções disponíveis na internet para criar e reforçar associações.”. Aaker, David A. (2009:237)

b) display ads e banners

display ads, Banners e outros tipos de publicidade paga na internet visualmente criativas, mensagens, e experiencias podem providenciar visibilidade e associações, estimular as pessoas a clicar num site da internet em particular. Uma marca pode também providenciar conteúdo patrocinado (tal como informações da categoria, jogos, ou outras actividades) num site de terceiros. O patrocínio providencia a possibilidade de beneficiar de associações com outras marcas, o que poderá ser um factor determinante para ganhar o dominio de uma parte da internet.

c) Intranet

(…) uma parte importante do papel de uma marca é comunicar a sua identidade dentro de uma organização, para que toda a gente saiba e se preocupe com o que a marca representa, sem esse conhecimento partilhado e empenho não ocorrerá Brand-Building eficaz.

d) extranet do Consumidor

Abrir uma parte da intranet aos consumidores liga-os com o sistema interno por detrás da marca.(…) A extranet providencia oportunidades de Brand-Building consideráveis. Em particular, A sensação de que o conteúdo ali presente pode ser desenhado para reflectir a marca.

e) Relações públicas na internet

As relações públicas envolvem comunicações na internet não controladas pela marca, tais como home pages pessoais, noticias ou sites orientados para rumores, grupos de discussão especializados e chat rooms, organizados em função da marca ou aplicações de marca, já provaram a sua habilidade para influenciar dramaticamente as vendas, de ambas as formas, positivamente e negativamente.(…) Felizmente, as relações públicas na internet podem ser influenciadas. Uma maneira directa é fazer com que os empregados ou os seus subalternos participem em conferências ou em chat rooms. Tal participação não só influência o conteúdo do site, mas também o tom do diálogo. Uma outra abordagem é encorajar forums que não são destrutivos.

f) e-mail

O e-mail é uma ferramenta poderosa para os brand builders. Torna-se no derradeiro contacto pessoal(…) como a internet é interactiva, um e-mail pode sair de clientes, assim como pode sair para eles. Um erro muito comum é falhar em perguntar aos consumidores. Um erro ainda mais comum é falhar no processo de escuta e na sua subsequente resposta. Aaker, David A. (2009:237)

Aaker em Brand Leadership elabora um modelo para Brand-Building em páginas da internet, demonstrando quais as vantagens e desvantagens do Brand-Building em sites da internet.

“Uma página na internet pode ter um papel fundamental num programa de Brand-Building, porque consegue transmitir informação, associações experimentais, e aproveitar-se de outras partes do programa de Brand-Building. Os sites na internet são uma óptima ferramenta de construção de marca, em parte devido à experiencia que o site oferece ao utilizador e às associações que podem ser largamente controladas e estão fortemente ligadas á marca; assim o risco de o utilizador pensar algo como “grande anúncio, não me lembro da marca” é muito reduzido. Isto quando o Web site envolve actividades de e-commerce, ou, a informação é constantemente actualizada. Aaker.A.David (2009:241)

Segundo Aaker para que um site na internet se possa tornar uma ferramenta poderosa de Brand-Building 5 linhas de conduta devem ser seguidas: Um site deve proporcionar uma boa experiência de utilização, o site deve reflectir e apoiar a marca, deve procurar sinergias com outros meios de comunicação, providenciar um lar para os consumidores leais, e deve publicitar e patrocinar conteúdo.

O vídeo abaixo mostra como uma marca pode fazer tudo isso na internet. O exemplo que se segue fica a cargo da IAB UK (the Intenet Advertising Bureau). É o exemplo da Starbucks de como fazer brand building online.

Bibliografia:

Aaker,David: Brand Leadership, Simon & Schustler UK Ltd, 1^st floor, 222 Gray’s Inn Road, London, WC1X 8HB, (2009)