White Hat SEO – O lado “branco” da força

No mundo do SEO predomina a terminologia Black Hat/White Hat. Esta terminologia provém dos antigos westerns a preto e branco onde era possível distinguir os “bons” dos “maus” através da cor do chapéu.

Assim como é possível distinguir os Jedis dos Sith através da cor do sabre de luz (na sua
 grande maioria).


Deixo-vos aqui algumas das "boas" práticas a efetuar na otimização on-page.

Boas práticas de SEO para títulos de páginas

·        Descrever com precisão o conteúdo da página;

·        Crie  “title” tags únicas para cada página;

·        Use títulos breves, mas que sejam descritivos.

Boas práticas de SEO para a meta-tag “description”

·        Faça um resumo preciso do conteúdo da página;

·        Utilize descrições únicas para cada página.

Boas práticas de SEO para a estrutura de URLs

·        Usar palavras-chave nas URLs do seu site;

·        Faça com que o seu site tenha uma estrutura de directórios simples;

·        Forneça somente uma versão de URL para cada página/arquivo do site.

Boas práticas de SEO para a navegação do site

·        Tenha uma hierarquia que seja fácil de “percorrer”;

·        Utilize principalmente textos para a navegação;

·        Tenha um mapa do site em (X)HTML (uma secção do site) e uma versão em XML;

·        Considere o que acontece quando alguém suprime parte da URL de uma página;

·        Possua uma boa página de erro 404.

Boas práticas de SEO para o conteúdo de seu site

·        Escreva textos fáceis de ler;

·        Mantenha uma boa organização em torno do tema;

·        Use linguagem que seja relevante para seu público-alvo;

·        Tenha conteúdo actual e exclusivo;

·        Ofereça conteúdos exclusivos e serviços;

·        Crie conteúdo primeiramente para pessoas, não para motores de busca.

Boas práticas de SEO para textos âncora (links)

·        Escolha conteúdos descritivos;

·        Utilize textos concisos;

·        Formate os links para que se possam destiguir facilmente do texto comum;

·        Utilize estes conselhos para links internos também.

 Boas práticas de SEO para textos de títulos

·        Imagine que está a escrever uma manchete de jornal;

·        Utilize tags de títulos/subtítulos com moderação (e de forma organizada).

 Boas práticas de SEO para imagens

·        Utilize nomes dos arquivos e texto “alt” breve, mas descritivo;

·        Forneça texto alternativo (“alt”) quando usar imagens como links;

·        Utilize imagens de um diretório próprio;

·        Utilize os formatos de imagem mais comuns (JPG, GIF,  PNG e BMP).

 Boas práticas de SEO para promover o seu site

·        Escreva sobre novos conteúdos e novos serviços;

·        Lembre-se da divulgação offline do seu site;

·        Travar conhecimento como os sites de social media;

·        Aproxime-se daqueles que tratam de assuntos relacionados com o seu.

Como fazer SEO

O SEO é um sistema de optimização de conteúdos nos motores de busca. 


Os motores de busca procuram oferecer ao utilizador, a melhor experiência de pesquisa possível. Na prática, isto traduz-se numa pesquisa de conteúdos eficaz, tendo em primeiro lugar os melhores conteúdos para determinadas palavras-chave, num intervalo de tempo de pesquisa reduzido.

É esta capacidade dos motores de busca que faz com que os utilizadores continuem a voltar ao mesmo serviço. Foram os fatores atrás referidos que fizeram com que o Google ocupasse o lugar cimeiro dos motores de busca, permitindo à empresa diversificar o seu negócio, com a concepção de outros produtos Google.

Para compreender como se faz SEO necessitamos de compreender também,  como funcionam os motores de busca. Tomaremos como exemplo a Google. Um motor de busca como o Google rastreia toda a web frequentemente, à procura de novidades e de mudanças nos websites. Neste processo o “robot” do google lê e interpreta todo o conteúdo html de uma página. O segredo mais bem guardado dos motores de busca é a forma como funcionam os seus algoritmos, embora já existam formas de prever uma boa classificação num motor de busca, é quase impossível a um profissional sério de SEO garantir o primeiro lugar nos resultados de pesquisa de um motor de busca.

Noutro artigo irei abordar a forma de funcionamento de um motor de busca, para já vamo-nos debruçar sobre a otimização das páginas web.

Através de estratégias On-page (na própria página web) e estratégias Off-page (fora da webpage) é possível obter uma boa classificação nos motores de busca.

Nas estratégias On-page a grande mais valia está no conteúdo da página web. É importante que a os conteúdos presentes na nossa webpage vão de encontro as palavras-chave que os utilizadores dos motores de busca usam para encontrar um determinado produto ou serviço. É também importante ter um site visualmente apelativo e funcional, pois esta combinação irá fazer com que os internautas voltem a visualizar a nossa página.

Os comandos HTML são muito importantes para o processo de procura do “robot” do motor de pesquisa, principalmente os meta tags <title> e os meta tags “description”, que devem ser coerentes com o conteúdo fornecido. Muito importante é também que o URL do site seja “amigável”, vá de encontro ao conteúdo presente no site, e à inclusão das palavras-chave mais utilizadas.

Otimização On e Off

As estratégias Off-page baseiam-se na inclusão de conteúdos nossos, noutras páginas da web. A utilização de social media para divulgar a nossa página (por nossa parte ou por terceiros), aumenta as probabilidades de nos encontrarem na web. Aumenta também o nosso índice de fiabilidade junto dos motores de busca.

Tendo conhecimento destas estratégias Off-page, muitas empresas procuram otimizar os conteúdos, On e Off-page, para que os seus sites tenham um alto page ranking entre os motores de busca. O “page-ranking” de um website é um fator muito importante, pois se o motor de busca funcionar de forma adequada, irá mostrar na SERP (Search Engine Results Page) as paginas mais relevantes para determinadas palavra chave em primeiro lugar. A importância de ficar nos lugares cimeiros comprova-se, quando sabemos que os utilizadores de motores de busca costumam ficar nos primeiros 10 resultados (tome-se a si mesmo como exemplo). É portanto normal, que uma empresa aposte na optimização do seu conteúdo, para que seja possível aos utilizadores encontrarem a sua página web através da busca natural (ou pesquisa orgânica).

Existem várias formas de obter um page ranking alto e praticar SEO. Existem também, no mundo do SEO, práticas consideradas boas e práticas consideradas más. Respectivamente: white hat SEO e Black hat SEO. Mas sobre essas práticas falaremos noutro artigo.

Uma das formas de conseguir um alto page-ranking é através de link building. O link building faz-se através da associação com outras webpages ou blogs, Conseguindo backlinks por parte de outros web masters ou bloggers. E claro, quanto maior for o numero de backlinks, maior será o nosso índice de fiabilidade por parte dos motores de busca, como já atrás foi referido.

É Por isso, que se considera tão importante a optimização de conteúdos por palavras-chave. Através dos social media podemos criar backlinks sem ter de recorrer a terceiros. Redes sociais como o Facebook têm um alto page ranking, o que faz com que os backlinks para a nossa página tenham maior fiabilidade junto dos motores de pesquisa. É importante não limitar os nossos esforços de link building a uma única rede social, devemos utilizar o máximo de social media possíveis. Especialmente os social media de conteúdo, como o youtube e o slideshare.

Obviamente que também é muito importante obter backlinks por parte de blogs e websites fiáveis.