Product Placement

Product Placement poderá ser descrito como uma maneira de incorporar publicidade dentro de um filme, eliminando desta forma, o desagrado que o espectador poderá ter quando o filme é interrompido para dar espaço a publicidade. O Product Placement pode também servir como substituto da publicidade, no sentido em que poderá posicionar um produto na mente do consumidor, de melhor forma que a publicidade. Podendo demonstrar, de forma dissimulada.  todos os benefícios funcionais do produto. Estabelecendo ligações emocionais com espectador, através dos valores de marca exibidos no filme. Tudo isto, sem que o espectador percepcione o discurso persuasivo da publicidade.

Tomemos a titulo de exemplo, um filme de 2004, chamado Secret Window. Um filme protagonizado por Johnny Depp. 

                                                        

Neste filme, o protagonista tem dupla personalidade. Uma das suas personalidades, o escritor de romances de terror, fuma tabaco L&M, enquanto a outra personalidade, um agricultor do sul dos estados unidos, (Redneck) fuma a marca de tabaco Pall Mall. Poderemos afirmar então, que há uma adequação das marcas de tabaco á imagem do tipo de pessoas que estas pretendem “servir”, quase como se fosse um profiling feito em grande ecrã, onde se pretende que o consumidor pense: 

- L&M é para profissionais liberais, para pessoas “livres”, de obrigações diárias e profissões interessantes. Logo Pall Mall, por comparação, é para pessoas mais tradicionalistas, com valores antigos dos quais não abdicam.

“ As primeiras acções de product placement tiveram lugar quando os “donos das marcas” começaram a estabelecer acordos de patrocínios com realizadores, estúdios e actores para “anunciarem” os seus produtos.” Fil (2008:692)

O filme ET representou o ponto de viragem no investimento em Product Placement, o filme mostrava um “alien” a ser atraído por uma espécie de M&Ms Chamados Reese’s Pieces. A empresa da qual provinha este produto viu as suas vendas aumentarem em 65% no final do ano.

Vantagens:

- Poderá ser mais eficiente que a publicidade a posicionar o produto na mente do consumidor.

- Não provoca o desagrado da interrupção publicitária nos filmes.

Desvantagens:

- Poderá ser mal utilizada pelo realizador. As marcas podem estar "mal pintadas", não correspondendo as cenas utilizadas, à imagem que se quer transmitir da marca.

O filme fight club é talvez o melhor exemplo de Product Placement mal utilizado (É também um dos meus filmes favoritos). E neste caso, propositadamente mal utilizado. Aqui, todas as acções de Product Placement são utilizadas para denegrir as marcas. Numa sátira de humor negro à sociedade de consumo ocidental.

- Ao aperceber-se de um product placement escandaloso, o espectador poderá ter sintomas semelhantes, aos de um espectador cuja série preferida acabou de ser interrompida pelo anúncio do Pingo Doce ou do Continente.

Bibliografia:

Fill, Chris: Marketing comunications: Interactivity, Communities and content, Pearson education, 2009