A marca de Vodka Smirnoff, que sempre
esteve muito ligada a ambientes nocturnos festivos propôs no final de 2011, uma
espécie de programa Erasmus sem aulas. A marca convidou os seus fãs de Facebook
para submeterem ideias para festas smirnoff, que teriam lugar em 50 países do
mundo. (por Portugal creio que não passou.)
O prémio para as melhores ideias seria
um lugar nestas mesmas festas, dando aos participantes a hipótese de “estar lá”. num evento que ajudaram a criar.
Esta campanha incluía também o
passatempo dance 4 Madona. Um passatempo que contava com a diva da pop como juiz do concurso. Encontrar os melhores dançarinos/as "powered" by sminorff, era o objetivo deste concurso.
A campanha foi um sucesso, contando
com mais 5.000 "gostos" e mais de 8.000 fotografias submetidas por “partygoers”.
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